สร้างความแตกต่างแบบ นักกระโดดสูง และนาฬิกาไทม์เม็กซ์

Summary

• การสร้างแบรนด์ด้วยการสร้างความแตกต่าง เป็นสิ่งสำคัญลำดับต้นๆ ที่ทำให้ผู้บริโภคจดจำแบรนด์ได้ เหมือนอย่างที่นักกีฬากระโดดสูง และแบรนด์นาฬิกาทำได้สำเร็จ
• กรณีศึกษาแรก ที่ทำให้ชื่อเป็นที่จดจำได้ คือเรื่องราวของนักกีฬากระโดดสูง ดิก ฟอสบิวรี ที่ลองสร้างสรรค์วิธีกระโดดสูงข้ามคานแบบใหม่ จนพิชิตชัยชนะคว้าเหรียญทองโอลิมปิก และนักกระโดดสูงนิยมใช้กันทั้งโลก แน่นอนชื่อ ฟอสบิวรี เป็นที่จดจำจนถึงปัจจุบัน
• อีกกรณีศึกษาที่พิสูจน์ได้ว่า ได้ผลทั้งในแง่การจดจำ และยอดขาย คือเรื่องราวของแบรนด์นาฬิกาไทม์เม็กซ์ ที่เน้นความอึดถึกทนทาน ต่างจากแบรนด์อื่น ที่เน้นความสวยงาม และภาพลักษณ์ที่ดูดี